Women entrepreneurs and Marketing Strategies on Social Network: A study in the fashion segment of Agreste Pernambucano

Authors

Keywords:

Female entrepreneurship. Marketing. Textile pole.

Abstract

Female entrepreneurship is a practice that has been developing in the textile hub of the agreste of Pernambuco, especially when considering the fashion market and the use of marketing plans geared towards social media. Thus, this paper aims to analyze the profiles of women entrepreneurs, in the fashion segment, how they adopt marketing strategies and their roles as influencers. To this end, nine semi-structured interviews were carried out with female entrepreneurs from the textile hub of Pernambuco: Moda Center in Santa Cruz do Capibaribe, Parque das Feiras in Toritama, Shopping Hub in Caruaru. For this analysis, the script was divided into three analytical categories: entrepreneurial, bloggers and entrepreneurial digital influencers. The results corroborated with the academic literature of the area when verifying the influence of female entrepreneurship in the fashion market. Marketing strategies are more effective in financial return and more sensitive in the act of selling.

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Author Biographies

Paulo Cesar Rodrigues Borges, Instituto de Educação Superior de Brasília, IESB, Brasil

[1] Graduado em Engenharia Cartográfica pelo Instituto Militar de Engenharia (IME/1987), mestrado em Sistemas e Computação pelo Instituto Militar de Engenharia (IME/1993), doutorado em Ciência da Informação pela Universidade de Brasília (UnB/2003) e doutorado em Aplicações, Planejamento e Estudos Militares pela Escola de Comando e Estado-Maior do Exército (ECEME/1997).

Ana Paula Pena da Costa Silva, Instituto de Educação Superior de Brasília, IESB, Brasil

[2] Mestranda em Gestão Estratégica de Organizações do IESB; publicitária pelo IESB, administradora pelo UniProjeção.

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Published

2023-01-25

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Vol. 14 No. 46 (2023): Revista Processus de Estudos de Gestão, jurídicos e Financeiros

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