Advertising in the era of technology: the civil responsibility of digital influence in face of the consumer defense code
Keywords:
Advertising. Civil responsability. Legal relationship of consumption. Digital influencers.Abstract
The theme of this article is advertising in the digital age: civil liability for digital influence in the face of the consumer code. The following question was studied: Is there a consumable and legal relationship between digital influencers and their followers? This article aims to analyze the hypothesis of making digital influencers responsible in their advertising practices. This work is important for the Law operator because it is a current issue, with direct impacts on the daily life of society; for science, it is relevant because it is linked to both human behavior and purchase choices; adds to society by illustrating the existence of a consumer relationship between influencers and their followers and, therefore, the duty of these influencers to clearly advertise and make consumers aware that this advertising is not a personal opinion, but paid advertising. This is a theoretical qualitative research lasting six months.
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