Artigo 01: O ESPORTE COMO GERADOR DE NEGÓCIOS PARA AS INSTITUIÇÕES FINANCEIRAS NO BRASIL

Resumo

O esporte surgiu para os profissionais de marketing como uma alternativa aÌ€ publicidade tradicional, pois, através dele, as empresas conseguem atingir o consumidor em seu momento de lazer, onde ele está mais receptivo aÌ€s suas mensagens e produtos, oportunizando assim, a criação de estratégias de mercado para obter um diferencial da concorrência e chamar a atenção de seu público. Um dos primeiros segmentos no Brasil a utilizar o esporte como ferramenta de comunicação com seus clientes foi o bancário, entre o final da década de 70 e início da de 80. Atualmente, o setor é um dos maiores investidores do esporte, indo do futebol aos campos de golfe. Em pesquisa realizada pela TNS Sport e divulgada pela revista Isto EÌ Dinheiro de 10/09/2008, o setor foi associado ao futebol por 15,20% dos entrevistados, destacando-se o Itaú como instituição financeira mais lembrada pelos torcedores, uma vez que o mesmo patrocina o Campeonato Brasileiro deste ano. Das 10 marcas que mais cresceram na lembrança do público, 50% eram bancos.

Biografia do Autor
Possui graduação em Ciências Sociais pela Universidade Federal de Santa Catarina(2002).
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