Estrategias de redes sociales para la campaña de donación de órganos: un estudio de caso de la campaña 'setembro verde' del ministerio de salud en instagram

Autores/as

Palabras clave:

Redes Sociales. Instagram. @minsaude. Septiembre verde.

Resumen

Este estudio investiga la campaña sobre la donación de órganos en las redes sociales, centrándose en la campaña del Ministerio de Salud en Instagram (@minsaude) durante "Setembro Verde" (Septiembre Verde). El objetivo es analizar las estrategias de redes sociales que puedan ampliar la donación de órganos y fomentar la participación de la comunidad. Para ello, aplica el método de análisis de contenido para examinar las publicaciones del Ministerio de Salud sobre la donación de órganos en Instagram durante la campaña "Setembro Verde", que tuvo lugar del 1 al 30 de septiembre de 2023; también utiliza datos de participación de los usuarios. Como resultado, presentamos que durante el mes de septiembre, el perfil oficial del Ministerio de Salud en Instagram realizó un total de 92 publicaciones, de las cuales 16 estaban dedicadas a la donación de órganos; estas publicaciones se distribuyeron en diferentes formatos, incluyendo publicaciones estáticas, Reels y carruseles; las estrategias y formatos utilizados en las publicaciones, como la incorporación de narrativas personales, hashtags relevantes, interacciones con el público y colaboraciones estratégicas, tuvieron un impacto significativo en la campaña.

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Biografía del autor/a

Zulmira Nóbrega Piva de Carvalho, Universidade Federal da Paraíba, UFPB, Brasil

[Lattes] -Professora Associada da Universidade Federal da Paraíba. Docente e pesquisadora no Programa de Pós-Graduação em Jornalismo e no Curso e Graduação em Jornalismo. Graduada em Jornalismo (UFPB), mestre em Comunicação e Semiótica (PUC/SP) e doutora em Cultura e Sociedade (UFBA).

Philipe Phaustino Albuquerque de Araújo, Universidade Federal da Paraíba, UFPB, Brasil.

[Lattes] - Graduado em Comunicação Social, com habilitação em Radialismo, na Universidade Federal da Paraíba. Mestrando em Jornalismo pelo PPJ da Universidade Federal da Paraíba.

Citas

BARDIN, Laurence. Análise de conteúdo. Lisboa: Edições 70, 1995.

PALACIOS, Marcos; CUNHA, Rodrigo. A tactilidade em dispositivos móveis: primeiras reflexões e ensaio de tipologias. Contemporânea: Revista de comunicação e cultura, v. 10, n. 3, p. 668-685, p. 2012.

RECUERO, Raquel. Introdução a análise de redes sociais online. Porto Alegre: Ed. Sulina, 2017.

RECUERO, Raquel. Redes sociais na internet. Porto Alegre: Ed. Sulina, 2009.

SEVERINO, Antônio Joaquim. Metodologia do trabalho científico. São Paulo: Cortez, 2007.

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Publicado

2023-11-01

Número

Vol. 5 Núm. 10 (2023): Anais do Congresso de Políticas Públicas e Desenvolvimento Social

Sección

Resumos Expandidos

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