Social media strategies for organ donation campaign: a case study of the ministry of health's 'setembro verde' campaign on instagram

Authors

Keywords:

@minsaude. Instagram. Social media. Green September.

Abstract

This study investigates the organ donation campaign on social media, focusing on the Ministry of Health's campaign on Instagram (@minsaude) during "Setembro Verde" (Green September). The objective is to analyze the social media strategies that can expand organ donation and encourage community involvement. To do so, it applies the content analysis method to examine the Ministry of Health's posts about organ donation on Instagram during the "Setembro Verde" campaign, which took place from September 1st to September 30th, 2023; it also utilizes user engagement data. As results, we present that during the month of September, the official profile of the Ministry of Health on Instagram made a total of 92 posts, with 16 of them dedicated to organ donation; these posts were distributed in different formats, including static posts, Reels, and carousels; the strategies and formats used in the posts, such as incorporating personal narratives, relevant hashtags, audience interactions, and strategic partnerships, resulted in a significant impact on the campaign

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Author Biographies

Zulmira Nóbrega Piva de Carvalho, Universidade Federal da Paraíba, UFPB, Brasil

[Lattes] -Professora Associada da Universidade Federal da Paraíba. Docente e pesquisadora no Programa de Pós-Graduação em Jornalismo e no Curso e Graduação em Jornalismo. Graduada em Jornalismo (UFPB), mestre em Comunicação e Semiótica (PUC/SP) e doutora em Cultura e Sociedade (UFBA).

Philipe Phaustino Albuquerque de Araújo, Universidade Federal da Paraíba, UFPB, Brasil.

[Lattes] - Graduado em Comunicação Social, com habilitação em Radialismo, na Universidade Federal da Paraíba. Mestrando em Jornalismo pelo PPJ da Universidade Federal da Paraíba.

References

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SEVERINO, Antônio Joaquim. Metodologia do trabalho científico. São Paulo: Cortez, 2007.

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2023-11-01

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Vol. 5 No. 10 (2023): Anais do Congresso de Políticas Públicas e Desenvolvimento Social

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